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湖北墙体广告公司介绍农村墙体广告的传播价值

来源:/news/52.html  更新时间:2017-06-13

从广告效果层级来看,墙体广告主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒介联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。
农村墙体广告是一种长期存在却不被重视的广告形式,在我们走访的农村,只要是村口路旁稍微规整一些的墙面,几乎都刷上了墙体广告。虽然墙体广告遍布农村的村口路旁,却很少有企业关心。
墙体广告是以墙面为媒体,把企业的宣传文字或图片绘制在墙面上的一种广告形式,分为政府政策宣传标语(也可看作公益广告)和商业广告两部分,我们在此主要研究商业广告。20世纪80年代农村墙体广告已经开始零运用于饲料、肥料等商业广告,经过20多年的发展,墙体广告已初具规模。如今,在各类产品争夺农村市场中重要的一环。
农村墙体广告有效吗?
为什么在农村墙体会成为广告的重要载体呢?
首先,与我国农村的广告媒介环境有关。
对于农民而言,其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果,看电视和听广播成为农民经常的媒介接触活动,接触率分别为90.3%和64.6%,而报纸的接触率低,仅有6.4%。也就是说,大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体,除了墙体广告,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看,墙体广告主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒体联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言,电视广告播出费用偏高,企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和知名度,再利用便宜的二级媒介巩固形象,增强受众记忆度。在农村市场,墙体属于性价比比较理想的二级媒介,适于作为广告活动的辅助媒介。其次,墙体作为广告媒介在农村具有得在独厚的优势。
(一)低廉的广告制作与发布费
墙体广告比较简单,制作不需要复杂的技术,发布媒体是现成的民房墙面,现在很多地方的媒介费用是需要付费的,但相比较其他广告来讲,费用也是低廉的。在媒体广告刊播价格不断攀升的今天,墙体广告低廉的成本优势成为吸引广告主投放广告的关键。
(二)比较理想的传播效果
其一,较高的接触率。
由于村庄在地理划分上相对较小,在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率,而且有较高的接触频次。聚集在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且,公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标,这在一定程度上扩大了墙体广告的接触范围。
其二,单纯的发布环境
一面墙只发布一个墙体广告,广告环境单纯,干扰度小。相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广告的罗列,墙体广告干扰度很小。这对于墙体广告的传播十分有利。
其三,较强的针对性。
墙体广告作为农村市场几乎可以算是的广告媒介,对企业开发三至六级市场起到了很好的宣传作用。可以结合企业的具体区域进行有效的宣传。
其四,较为理想的回忆度。
对农民能够有所回忆的广告进行分析,发现这些广告多采用电视与墙体广告相配合的媒介组合形式,并且广告内容重点突出。

经过商品经济洗礼的农村产生了其独特的广告形式—墙体广告。农村广告媒介环境的现状决定了墙体广告存在的合理性,同时特定的生活环境使墙体广告在农村成为一种大众化的广告形式,而低廉的成本、针对性强的传播优势又使其成为企业进军农村市场的重要选择。

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